巷には製品が溢れています，本当に消費者が本当に欲するものや
必要なものときずかせるものだけではないようです。

　先般報告の如く，まだ使用が可能なプリンターが販売後５～７年後と
いうだけで，補修を強制的に促すのはメーカーの驕りであり，無駄な
資源を浪費するだけです。使えるという事で１０何年も部品を保管する事は
メーカーにとつても負担になることは了承します。この物理的陳腐化をどう
考えるかも現代社会の課題といえます。

　そこで各分野にジェネリツク製品の登場が散見されます。元は医薬品で
特許切れの製品と同じ効能のものを安く供給して，医療費の削減に
効用を示しています、最近は家電にも出現していると，ＴＶのワイドショウで
報告していました。この製品も先発メーカーの特許や意匠権，商標権等の
知的財産権を免れた製品で，コストパフォーマンスに優れた各種の製品を
目にしました。

　この分野は新興国が成長市場ですので，その市場が望むのは求める機能に
絞り安く供給する製品が求められます。日本の家電メーカーは技術サイドから
他社との差別化を画策して,消費者が望まない機能のオンパレードの高い製品を
市場にだしたので,見向きもされないのが実情でした。

　このジェネリツク家電は中小企業が主体で生産しているので，消費者が望む
機能で個別分野にコストパフォ－マンスに優れた製品が発売されている由。
大企業との競争は回避でき，消費者に好まれる事から成長産業になるかもしれない。
更には商社とタイアツプすれば,新興国の消費者が望む機能の製品を開発する
ことで,中小企業の成長分野が創出されると思いますがいかがでしょうか。
これこそが消費者とメーカー，販売者それぞれがＷＩＮ－ＷＩＮになるマーケテイング
そのものと思います。中小企業が日本経済を牽引する事を夢想したいものです。