きんぴらごぼう　→ 美し国（うまし国）



三重県が地域おこしに使っている日本書紀の言葉。

日本書紀
神風（かむかぜ）の伊勢の国は常世の浪の重浪（しきなみ）帰（よ）する国なり。傍国（かたくに）の可怜（うまし）国なり。



垂仁天皇の皇女倭比売命（やまとひめの命）が天照大神の移転先を探して近江など諸国を巡って、伊勢の国に至って現在の伊勢神宮を創建しました。